进行网络营销之前，首先要有明确的目的，有了明确的推广目标和推广策略以及详细的预算，这是前提，也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。
从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
企业网络营销的作用
广义的说，企业利用一切网络(包括社会网络，计算机网络;企业内部网，行业系统专线网及互联网;有线网络，无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。
狭义的说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。
与2015年之前传统的网络营销定义相比，网络营销定义(2016)体现了一些新的作用：
1)体现了网络营销的生态思维：网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。
2)突出了网络营销中人的核心地位：通过互联网建立的社会关系网络，核心是人，人是网络营销的核心，一切以人为出发点，而不是网络技术、设备、程序或网页内容。
3)强调了网络营销的顾客价值：为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标，网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络。
4)延续了网络营销活动的系统性：网络营销的系统性是经过长期实践检验的基本原则之一，网络营销的内容包括规划、实施及运营管理，而不仅仅是某种方法或某个平台的应用，只见树木不见森林的操作模式是对网络营销的片面认识。
企业网络营销的目的
1.销售型网络营销目标
销售型网络营销的目标主要是为企业拓宽销售网络，借助网上的交互性，直接性，实时性和全球性为顾客提供较为方便快捷的网上销售点。目前大部分企业在这方面还是做的比较不错的，一般的比较大的企业网站都有在线销售的功能。我们可以看出，销售是网络营销的第一目标。
2.服务型网络营销目标
服务型网络营销的目标主要是为顾客提供网上联机服务，顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。目前大部分信息技术型公司在这方面都做的比较好。由于网络本身的实时，互通等特点，很多企业都把服务转向了网络服务，比如网上转账，查询等。又如实体企业来说，惠普，联想等很多日常服务都是通过网络来完成的。通过网络可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，如FAQ，实时聊天等。
3.品牌型网络营销目的
网络营销的目的首要是在网上树立自己的品牌形象，增强与顾客的联络和沟通，树立顾客的品牌忠实度，为企业的后续开展打下根底，以及共同企业营销目的的完成。当前大局部的企业网站，其目标就是如斯，网站的形象就是代表企业的品牌形象，所以网站建立的专业化与否直接影响企业的网络品牌形象。
4.提高型网络营销目的
提高型网络营销的目的首要是经过以网络营销替代传统营销伎俩，具体降低营销费用，改良营销效率，促进营销治理和进步企业竞争力。
5.夹杂型网络营销目的
这种好了解。想同步达到上面几种目的，既是销售型，又是品牌型，同时还属于提高型。
假如想进入互联网行业，最好去网络营销培训机构做下了解，再看完以上学网络营销的目的评价一下自己。找好自己的定位，看看自己属于哪一种营销目的。当然，最终目的都是盈利。
结语：互联网上历来不缺少营销，但真正懂营销的人并不多。对于企业来说，即便是当前，网络营销对他们依然是比较生疏的，甚至有许多企业都不知道自己的企业做网络营销的目标是什么。只有正确认识自我，才是迈向成功的前提！
